El deporte es una actividad que además de reunir a las personas, al mismo tiempo influye directamente en sus emociones, razón por la cual las marcas buscan con ansias presentar su publicidad en las camisetas de los equipos, los estadios o durante las transmisiones de eventos deportivos, pues de esta forma dejan de ser un ente lejano para los aficionados y crean con ellos una relación más estrecha que va más allá de ámbitos comerciales.

En el caso del basquetbol, desde su llegada a México a principios del siglo XX,  se ha convertido en uno de los deportes más populares, en parte esto se ha logrado por su facilidad para practicarse pues a diferencia de otros deportes, el equipo que se necesita es mínimo.

Otra razón de su popularidad es la cercanía que tenemos con Estados Unidos, lugar donde se juega la NBA, la que podría ser considerada como la liga profesional más importante, debido a la fuerte influencia que ha tenido en el basquetbol a nivel mundial.

Por lo tanto, es normal que distintas empresas estén interesadas una liga con tantos seguidores y durante mucho tiempo los patrocinios  de la asociación estaban dominados por empresas de telecomunicaciones o por bancos tradicionales, tal como es el caso de BBVA, empresa que desde 2010 es el banco oficial de la NBA, un movimiento que les ha permitido aumentar su presencia dentro del segmento de los seguidores tanto dentro de Estados Unidos como fuera.

Pero debido a la pandemia de 2019, los bancos comenzaron a reducir su gasto en marketing, esto abrió una oportunidad para que la nueva generación de compañías financieras se pudieran dar a conocer gracias al basquetbol profesional, nos referimos a las fintech, que de acuerdo a la web Finanzas y Credito Mx, una fintech es considerada como una startup que ofrece servicios bancarios utilizando la tecnología como pieza clave para ofrecer servicios más personalizados y condiciones de contratación más alternativas a sus clientes, este tipo de empresas aumentó su presencia alcanzando un 9% de todas las transacciones de la última temporada en comparación con el 5% que obtuvieron el año pasado.

Durante muchos años la NBA se apegó a la tradición de mantener los jerseys de los equipos libres de publicidad, pero en la temporada 2017 – 2018 se presentó un programa piloto que permitía incluir el logo de un patrocinador en las camisetas, razón por la cual vemos cada vez un mayor número de logos de fintech en los uniformes de los equipos por ejemplo:

  • Mavericks de Dallas y Chime (banco online que ofrece el servicio de cuenta corriente o de ahorros con acceso a tarjetas)
  • Houston Rockets y Credit Karma (administrador financiero virtual que ofrece el servicio de reportes crediticios sin costo y funciona como referente en cuanto a puntaje crediticio)
  • New Orleans Pelicans e Ibotta (aplicación móvil de recompensas y descuentos virtuales)
  • Philadelphia 76ers y Crypto.com (operador virtual para la compra, venta e inversión en criptomonedas)
  • Portland Trail Blazers y StormX (plataforma gamificada que permite a los usuarios ganar e intercambiar criptomonedas basada en tecnología blockchain)
  • Charlotte Hornets y Lendingtree (intermediario que conecta a la oferta y a la demanda en temas de préstamos, seguros, tarjetas de crédito entre otras cosas)

Estos son algunos ejemplos de los equipos que se han aliado con una fintech, sin embargo por su parte los jugadores también han cerrado acuerdos con este tipo de empresas, por ejemplo Russell Westbrook es representante de la compañía Varo Bank, un banco en línea en el que el jugador también brinda asesoría en proyectos de atención a sectores desatendidos de la comunidad.

Y así como estos, existen muchos otros ejemplos que nos demuestra que las fintech están ganando presencia dentro de la NBA y que han llegado para quedarse, una estrategia que sin duda les permitirá posicionarse a nivel mundial,pues tan solo en México los espectadores no son pocos y a pesar de que los playoffs han terminado y de que la temporada regular inicia hasta octubre, muchas personas están al pendiente de todos los movimientos que se realizan durante la pretemporada, los cuales de acuerdo a la web Selectra Mx, pueden seguirse en el canal NBA Tv, el cual está disponible en la mayoría de compañías de paga tales como Megacable, Izzi o Total Play.

Algunos de los momentos más importantes de la también conocida como temporada baja son  la agencia libre, el Draft y el cierre de acuerdos con nuevos patrocinadores, pues gracias a ellos se forman las equipaciones para el siguiente torneo, por lo que las decisiones que se tomen durante estos eventos pueden convertirse razones que determinen qué equipo se llevara el siguiente anillo.

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